Il libro “Marca Polare”, edito da Fausto Lupetti Editore, è un progetto che vuole ispirare e guidare chiunque lavori nel branding. Una raccolta di 25 interviste di alcuni degli esponenti più autorevoli nel settore della comunicazione.
"Il progetto è nato dal desiderio di celebrare il 25° anniversario di Fkdesign – racconta Federico Frasson - Per farlo non abbiamo voluto concentrarci sul nostro passato e sulla nostra storia, quanto sul nostro futuro, esplorando le opportunità e le sfide che ci attendono.
Da qui la necessità di confrontarmi con i più grandi, con chi ha contribuito a rendere iconiche le marche più importanti del nostro Paese, assorbendone insegnamenti, “segreti”, best practice e individuando le tendenze emergenti. Un confronto diretto che non si limita solo al presente, ma che guarda con lucidità al futuro."
Il libro raccoglie le preziose riflessioni di Ceo di aziende e agenzie, direttori creativi, esperti di linguaggio, economisti, strategist e advisor, sui temi più importanti del branding contemporaneo: dalla sostenibilità all'intelligenza artificiale, dall'influencer marketing al packaging design, passando per l'empowerment femminile, il ruolo della creatività e molto altro.
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