L’evoluzione della cooperativa sotto il segno dell’inclusione e della leggerezza
La Cooperativa Sociale L’Incontro, attiva nel supporto alle persone più fragili, presenta ufficialmente la sua nuova identità visiva e il nuovo posizionamento di marca, frutto della collaborazione con l’agenzia Fkdesign. Un percorso di analisi, ascolto e progettazione che rappresenta un’evoluzione naturale di una realtà che da oltre tre decenni è punto di riferimento per le persone più fragili.
Il progetto nasce da un’indagine svolta sul territorio dall’agenzia Fkdesign insieme alla Cooperativa, che ha evidenziato come L’Incontro sia percepita come una realtà solida, affidabile, dinamica e profondamente radicata nella comunità, ma con un’immagine che non esprimeva pienamente questa energia e questa capacità di innovazione.
Da qui la scelta di rinnovare il logo e il linguaggio visivo. “Abbiamo voluto evolvere il concetto della Cooperativa, da entità singola a realtà dinamica e in costante contatto con la comunità. Il nuovo linguaggio si basa su forme più libere, materiche e dinamiche – racconta Federico Frasson, managing director di Fkdesign – e nuovi segni grafici rappresentano persone che si incontrano, si mescolano e creano relazioni. Ne nasce un’identità capace di dialogare e di interpretare il mondo sotto diverse prospettive: sempre uniche, sempre diverse, proprio come la comunità che la cooperativa contribuisce a costruire ogni giorno.”
Anche il nuovo payoff, “Persone da vivere”, sintetizza questa visione: non utenti o destinatari di servizi, ma persone con cui costruire relazioni autentiche, mettendo al centro le loro potenzialità e le opportunità che derivano dal dialogo e dalla condivisione. La brand identity e il tone of voice studiati intendono anche ribaltare la narrazione su normalità e disabilità, focalizzandosi invece sul valore fondamentale dell’unicità della singola persona.
“Questa nuova identità – dichiara Matteo Stefanato, Presidente della Cooperativa – è l’espressione di un’evoluzione. In 35 anni siamo cresciuti, siamo cambiati, e continuiamo a muoverci. Cambiano le esigenze delle persone, cambiano le generazioni: oggi ci sono sempre più giovani coinvolti nei nostri servizi e nei nostri percorsi. Sentivamo l’esigenza di un volto che rappresentasse meglio il percorso che abbiamo fatto fino a qui e come siamo oggi.”
Il rinnovamento dell’immagine non è solo estetico, ma racconta una cooperativa in continuo movimento, capace di adattarsi ai cambiamenti sociali e generazionali, rafforzando al tempo stesso i valori che da sempre la contraddistinguono: inclusione, comunità e connessione con il territorio.
