Parlare di sostenibilità oggi richiede molta più attenzione di qualche anno fa.
Le parole “green”, “eco”, “sostenibile”, “a impatto zero” o “amico dell’ambiente” sono entrate nel linguaggio di molte aziende, spesso all’interno di siti web, packaging, cataloghi, campagne ADV, contenuti social, newsletter e materiali commerciali.
Ma con il nuovo scenario normativo non sarà più possibile utilizzare questi termini, se non sono dimostrabili.
Dal 27 settembre 2026, con l’applicazione delle disposizioni introdotte dal D.Lgs. 30/2026, che recepisce la Direttiva (UE) 2024/825, i green claim dovranno essere chiari, specifici, verificabili e supportati da evidenze concrete.
In altre parole: ogni affermazione che riguarda il tema ambientale e/o sociale dovrà poter essere dimostrata.
Perché è importante muoversi ora
Il tema non riguarda solo le comunicazioni future. Molti contenuti già pubblicati o già in uso potrebbero dover essere rivisti: pagine prodotto, brochure, claim corporate, etichette, bollini, presentazioni, campagne pubblicitarie, post social, materiali per la rete vendita.
Un’espressione troppo ampia, un beneficio ambientale non documentato, un logo “green” proprietario o un claim riferito all’intero prodotto, quando invece riguarda solo una sua parte, possono diventare elementi critici di rischio legale e danno alla reputazione.
Cosa si rischia
Le conseguenze possono essere rilevanti: danni reputazionali, contestazioni, necessità di modifiche urgenti e sanzioni che possono arrivare fino a 10 milioni di euro o, nei casi più estesi, fino al 4% del fatturato annuo.
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Il percorso prevede:
- Individuazione dei green claim presenti nei materiali aziendali e analisi di conformità;
- Valutazione della solidità tecnico-normativa delle dichiarazioni ambientali e/o sociali;
- Revisione dei contenuti e riscrittura dei messaggi in coerenza con il posizionamento del brand.
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