L’evoluzione dell’industria del mobile
Che il telefono cellulare stia diventando lo strumento privilegiato per la navigazione su internet è ormai appurato. Le previsioni vedono il 2011 come l’anno in cui gli smartphones supereranno il numero di PC acquistati e in cui gli accessi a Facebook da telefonino superano quelli da computer fisso. Ma in questi giorni sono usciti altri risultati che prevedono quale sistema operativo mobile avrà la supremazia.
La situazione attuale in Italia vede uno share del 49% per iOS (Apple), 13% Android (Google), 1,45% per Blackberry OS (RIM) e 0,78% per Windows Phone (Microsoft). Esiste ancora una grossa quantità (26%) di utenti di SymbianOS (Nokia) in Italia, ma questi dati stanno per cambiare drammaticamente. Infatti qualche settimana fa è stata annunciata la fusione di Nokia con Microsoft che porterà non poco scompiglio nel mondo del mobile.
Una nuova ricerca dell’agenzia Gartner ha previsto uno scenario completamente diverso per il 2015 a livello mondiale: Android sarà il sistema operativo più diffuso con uno share del 49,2% e, dato ancora più ecclatante, Windows Phone supererà iOS. Una piccola soddisfazione per Microsoft nell’eterna guerra con Apple.
Sarà interessante vedere come questo cambiamento si rifletterà in Italia, ma sicuramente questa sana competizione fa bene sia all’industria che all’utente finale.
Cosa significa questo per la comunicazione?
Già da qualche anno, quando si progetta qualisiasi tipo di sito web, non si può fare a meno di tenere in considerazione il fatto che l’utente può accedere al sito anche da telefonino.
Bisogna tenere in considerazione che, nella maggior parte dei casi, chi naviga un sito da mobile ha bisogno di trovare informazioni in modo veloce e senza troppe distrazioni. Per questo motivo la versione mobile è una necessità che deve essere progettata con attenzione e cura nei contenuti e navigazione.
Il cambiamento dello share previsto per i prossimi anni nel mondo del mobile non influirà troppo sulle tecnologie utilizzate per creare la versione mobile di un sito perchè tutti i browser dei telefonini supportano Html e Javascript (linguaggi di programmazione utilizzati per siti web).
Piuttosto sarà interessante tenere d’occhio la situazione per capire come cambierà l’utilizzo delle applicazioni dei telefonini. La grande differenza tra le varie tipologie di sistema operativo mobile infatti sta proprio nella creazione di applicazioni dedicate. Le applicazioni sono un grande strumento per creare un valore aggiunto nella comunicazione di un’azienda. Quando queste applicazioni sono progettate come parte di una comunicazione strategica aziendale possono veramente fare la differenza. Queste applicazioni sono però proprietarie ad un determinato sistema operativo, quindi sarà importante capire esattamente qual’è il target group che si sta cercando di colpire e qual’è il loro strumento di comunicazione preferito.
L’industria mobile è in continua evoluzione quindi diventa difficile fare previsioni a lungo termine. L’unico modo per non sbagliare la pianificazione della comunicazione è quello di comprendere esattamente chi è il proprio target group di riferimento in modo da sviluppare una comunicazione efficace e coerente con la situazione attuale dell’industria mobile e, più in generale, delle tecnologie utilizzate per fare comunicazione.
Fonti
http://gs.statcounter.com/#mobile_os-IT-quarterly-201102-201102-bar
http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1434613
http://mashable.com/2011/04/07/what-will-the-smartphone-market-look-like-in-2015/